国内正版游戏市场正在崛起!

国内正版游戏市场正在崛起!

由纯红独创社与杭州数字娱乐产业园共同主办的第12届中国国际动漫节,2016游戏创作者论坛----独立游戏与VR游戏分会场顺利进入第二天的日程。上午开放式圆桌会议的议题围绕着“国内正版游戏市场的崛起”展开,嘉宾和听众就本话题进行了激烈讨论。本次论坛邀请嘉宾包括拥有近二十年平台开发制作管理经验的CEO,独立游戏制作人,游戏发行资深经理,游戏大厂主机发行部经理,资深游戏动画设计师等游戏业内大牛。互动听众中也有对游戏开发制作非常感兴趣的从业者、在校大学生,软件开发意欲转型开发游戏的创业者,多年开发制作经验的程序美术策划,骨灰级核心玩家等。

独立游戏与VR游戏分会场2.JPG主办方纯红独创社创始人孙霆发言

主持人首先抛出了一些十几年前盒装游戏的封面图,在场的资深游戏玩家们都不禁回忆起美好的童年时刻,纷纷开始分享自己小时候的盒装游戏购买经历。《雷曼》、《三角洲特种部队》、《反恐精英》、《仙剑奇侠传》、《永远的伊苏》、《暗黑2》、《三国志》……每一个游戏的大名都让大家的脑海浮现出当年省吃俭用凑钱买碟的场景。

独立游戏与VR游戏分会场3.JPG盒装游戏封面

但是,为什么正版游戏在经历一小段高潮之后很快就进入了低谷,并一蹶不振,期间有许多知名国内外工作室倒闭关门?

九十年代末,电脑开始普及,网络逐渐兴起,但是像雪乐山,奥美电子,天人互动这些熟悉的PC单机游戏发行商却在一小波高潮之后慢慢消失了身影;软星,大宇domo小组,狂徒制作群等知名开发工作室和小组也渐渐地分崩离析。究竟是什么原因导致了中国单机游戏在此之后的行业寒潮?

网络环境的兴起,网游逐渐进入了中国玩家们的视野并迅速发展,早期的电脑房纷纷通入网络变成了网吧,并如雨后春笋般出现在大街小巷。在扩展了原本偏少量的游戏玩家群体的同时却无意侵蚀了原本属于单机游戏的玩家群体。网吧的存在让大家开始慢慢脱离了买碟自己玩或者只和朋友分享的单机时代,进入了网游泛滥的时代。大量国内外的网络游戏开始进入玩家的群体,《万王之王》、《石器时代》以及红遍大江南北的《传奇》。

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网络的便捷带来的不仅仅是网吧以及遍地的网游,也带来了下载的便捷。游戏的破解在网络时期之前就早已存在,甚至会有像藏金阁系列这种高仿品质的盗版游戏,盗版甚至会提供汉化服务,但在当时似乎并没有冲击到正版盒装游戏的销量。但在网络开始普及之后,盗版游戏的下载变的非常便捷以至于大家不需要再苦逼的省钱,偷偷溜到游戏店买碟,回家后还要千方百计的藏好以防被家长发现。久而久之,在网上下载盗版游戏慢慢地替代了去碟片店淘游戏的习惯。

但是对于国内的游戏的开发发行商,前有网游后有盗版的夹击似乎并没有让他们产生足够的危机感,依旧地放浪形骸,以至于正版的游戏体验有时候甚至低于盗版游戏,频繁的验证,DRM限制,联网打补丁,内容却少汉化等。在讨论期间,嘉宾与听众也提到了当年著名的“血狮”事件,奥美电子的一号多卖等现象,这些都极大的伤害了许多以支持国产游戏为购买力的消费者。盗版破解,网游兴起,发行商的不给力这些种种原因都不同程度的导致了中国单机游戏市场的寒潮。如今时隔多年,主机游戏的解放,游戏文化的变革。国内的PC游戏已经开始有了回暖的迹象。

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STEAM平台的崛起给PC游戏市场带来了契机

独立游戏与VR游戏分会场6.jpg维基上关于2015年STEAM平台的数据

STEAM在最早期发行的时候一度受到了游戏厂商的抵制,认为会影响实体盒装游戏的销量。VALVE通过《半条命》强行进行捆绑推广,虽然这一行为早期受到众多玩家的诟病,但是经过多年的发展和完善,STEAM提供了一系列的游戏售后体验服务,如云存档,自动更新补丁,统一管理分类游戏,游戏社区化等大大提升了正版游戏体验的功能。可以让厂商从繁杂的发行工作中解脱,也能够快速的在全球布局发行完成的游戏。时至今日,STEAM的游戏社区生态发展良好,青睐之光也给了一些个人或小团队开发者发行游戏的机会,各种攻略及游玩分享,甚至出现了一些喜+1党,动态刷成就党以及抖M“shut up and take my money”党。这些优质服务是玩家面临盗版与正版时候选择的重要考虑因素。在早期时候正版游戏与盗版游戏相比,甚至会出现体验更差的情况,以至于玩家有心无力,迫不得已选择盗版。而如今,当盗版无法提供和正版一样的内容和体验的时候,就逐渐失去了其意义和市场。从去年开始,中国区的开放对于国内玩家也是极大的利好,价格对于其他区域有着不小的优势,支付也更为便捷,相信国内的正版付费玩家会越来越多。

游戏定价起源以及价格对于游戏销售的影响

讨论期间一位听众提问到“为何目前大部分的3A游戏定价普遍为49.99美元或者59.99美元,制定的标准是什么?”符石守护者制作人满宏刚用了马屁股决定了火箭宽度的梗作为回答:“现代火箭助推器的宽度是由运送的隧道决定的,隧道宽度由火车轨道决定,火车轨道沿用的是电车的轮距标准,而电车的标准是由之前造马车的人定的标准,而马车是由英国马路辙迹宽度决定,英国长途马路都是罗马人为他们军队铺设,所以辙迹又是由罗马战车的轮宽决定,而这战车的轮宽是由牵引站车的两匹马屁股的宽度。”

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其实主机游戏的定价在03年的是就相对稳定在40-50美元,一直沿用,在06年时候XBOX和PS3才定下了60美元的上限。”另外讨论中也提到了去年杉果游戏平台(国内最大正版游戏数字发售平台)代理《辐射4》的风波,杉果代理《辐射4》遭遇steam开放国区大幅降价,同样近期《黑暗之魂3》的发行商在国区价格调动以及三国志逆天售价玩家仍乐在其中的现象也引起了热烈的讨论,玩家对于价格的变动还是非常的敏感,特别是发售初期的时候,厂商在游戏发售价格以及活动价格一定要慎重决定。

防盗版技术对于正版玩家是否会是一种损害?

独立游戏与VR游戏分会场9.jpg日本游戏商欲加入Denuvo技术引发争论

使用加密技术是开发商针对盗版的一种对策,然而对于中小型厂商,使用这种技术势必要增加过多的成本,而这些成本最终会由正版玩家来承担。所以对于游戏开发商来说单纯的加入放盗版技术并不是最佳的策略。独立游戏制作人顾星演指出,2015年最佳游戏《巫师3》在售价高昂的情况下,并没有采用防盗版技术,并声称会提供两年的免费DLC内容,购买正版的玩家都能第一时间获得DLC体验到最新的更新,而购买盗版的玩家是绝对不会获得同样的体验的。这个决定极大程度上提升了其正版游戏的销量,同时也打消了盗版的念头。另一方面,《巫师3》自身游戏质量获得了玩家群体的认可,大家会心甘情愿的去购买正版,去支持自己喜欢的厂商以期待他们能够继续开发优质的游戏。这是一个很好的正循环,是金子总会发光,是好游戏总会得到玩家们的认可。

本次论坛最终提到,大环境的正向发展,可以让游戏开发者更专注于游戏的开发、制作和后期的玩家服务,将测试发行以及本地化等后续工作交与STEAM和杉果之类第三方平台。并且,随着正版游戏品质和服务提升,国内付费环境的逐渐改善,游戏玩家正版付费的意识将会越来越强烈,国内游戏正版市场的环境将朝着健康良好的方向发展。

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