前100位的手机游戏的推送策略

前100位的手机游戏的推送策略

文/Alyssa Jarrett

译/喝喝喝水

2016年,消费者花费410亿美元用于手机游戏,超过了PC和游戏主机成为了最大的游戏领域。特别的,移动端玩家每年平均花费87美元的应用程式内购费用,其中某些顶级游戏的花费每年最高达550美元,如Game of War: Fire Age

游戏发行商如何能够使用户如此痴迷?在Iterable2017年用户互动百强报告中,我们分析了美国排名前100iOS免费增值游戏(由Apple App Store排名)采用的推送消息策略,以研究他们如何与客户进行沟通。

我们注意到如何以及何时发出推送,以及推送的策略因游戏类型而异。为了本研究的目的,每个游戏被分类为解谜,模拟,体育/街机以及RPG4种类型之一。

这是关于前100名免费增值手机游戏的推送通知策略的关键摘要。

权限请求

推送通知是广泛采用的消息播放方式:前100名免费增值手机游戏中的81种至少向用户发送一次。在这些游戏中,75%的游戏在启动应用后会立即向用户发送推送通知。

等待请求许可不是常见的做法。只有12%的游戏会在第二次打开应用的时候要求发送推送,8%的游戏在第三次打开应用程序后要求,其余的5%的游戏在第四次打开后才要求。


一旦获得许可,推送消息就会源源不绝。在两个星期的过程中,我们收到了所有100款手机游戏的1,817次推送通知,平均每个游戏约18条消息或每天每个1.3条消息。

然而,一些推送消息发送最频繁的游戏歪曲了这个数据:中位数是每个游戏只有6次推送。这相当于每2.3天发送一次游戏推送。

由于应用程序的使用在初次下载后的几天内急剧下降,因此大多数手机游戏都要求立即发送推送通知。不要等!

游戏类型分析

仔细观察数据揭示了游戏类型之间的差异。角色扮演游戏在推送消息传播方面迄今为止最为活跃,而模拟游戏发送的次数最少。

在所有100个游戏中收到的通知总数中,61%来自RPG 29%来自运动/街机游戏,6%来自解谜游戏以及4%来自模拟游戏。

值得注意的是,前100名的种类分布并不反映推送频率。虽然RPG派发了大部分的推送,但它们在100个游戏中只占了34%,其次是运动/街机(30%),解谜(23%)和模拟(13%)。


即使在角色扮演游戏中,几个异常值使得结果偏离:两周内发送的平均推送次数约为每个游戏32.5次,但中位数仅为每个5.5。其他类型更加一致,推送通知的平均次数从体育/街机游戏的大约5次到益智游戏的17次。


由于消息推送策略在一个行业内可能会有很大差异,所以尽早设定期望值很重要。向您的用户询问他们希望收到哪些类型的邮件,以避免用户中途关闭推送权限。

推送的时机

虽然推送消息传递策略因游戏类型而异,但也由整个生命周期中的用户活跃级别决定。移动游戏发行商似乎很难实时地向用户发送消息:数据显示用户打开应用后24-48小时内的推送次数增加。

在两周的时间内,当应用程式下载时,第0天的讯息最少。这天只发送了43个推送通知,大概是因为刚刚被授予了许可。之后,消息频率像潮汐一样流淌,取决于用户的活跃程度。

我们在零,四,八和十一天登录了每个游戏,通常在推送频率低的时候。推送通知后,在第六天达到了187个消息的高峰。


然而,当深入分析数据时,更清楚的是,用户生命周期中的这种消息传递趋势主要由RPG确定。运动/街机游戏随时间变化较小,解谜和模拟游戏的推送频率更加一致。

更具体地说,几个RPG的定时推送使得数据达到了顶峰。在第六天,Mobile Strike单独地发送了50个推送,打破了总体的趋势,而且全部都是“你收到了一个联盟礼物!”

这些特殊事件有可能是游戏发行商的技术问题。另一个角色扮演游戏Game of War: Fire Age,也发送了大量同样的消息。

当用户流量迅速地改变时,游戏发行商可能很难个性化具有特定用户数据的消息。正确的增强营销技术可以通过简化分段和调度来实现更快的实时响应。

结论

获取新用户具有挑战性,但为了实现业务快速增长,将用户与目标内容联系起来同样重要。无论您是开发移动游戏还是营销,优化推送消息策略对于增强客户忠诚度并提高投资回报率至关重要。

原文链接:Sponsored: Push notification strategies of the top 100 mobile games 

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