手机游戏将在封锁后继续发展——Sensor Tower的Craig Chapple

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2020年是手游行业前所未有的一年,因为2019冠状病毒病(COVID-19)在全球流行,并改变了我们的生活方式。数字娱乐是少数几个业务不仅持续增长,而且还在增长的行业之一。2020年,手机游戏行业通过App Store和谷歌Play创造了创纪录的796亿美元,同比增长26.2%,或者更明确地说,比2019年增加了160亿美元。

下载量也飙升至563亿次,同比增长33%,比2019年增加了约140亿次。这些安装不仅会增加玩家的消费,还会增加广告收入。

分析去年美国每种类型的前100名游戏,我们可以发现模拟游戏在2020年的增长率最高,玩家的消费额增长了61.8%,达到20亿美元。增长第二快的游戏类型是博彩游戏,营收同比增长约49%,至45亿美元;生活方式游戏位列前三,玩家支出同比增长47.5%,至7.750亿美元。所有类型的游戏都获得了两位数的收益,很明显,手机游戏领域吸引了比以往更多的玩家,但这些玩家还会继续留在游戏中吗?

市场预测

根据Sensor Tower最新的手机市场预测,玩家在未来几年的消费将继续增长,到2025年将达到1380亿美元,比2020年增长73.4%,而下载量预计将增长至790亿美元,比去年增长40.3%。然而,增长将会更慢。App Store游戏收益将以10.3%的复合年增长率增长,到2025年将达到780亿美元。然而,这低于过去4年19.4%的复合年增长率。与此同时,在《谷歌》游戏中,玩家的年复合增长率将达到13.3%,攀升至600亿美元,也低于前四年21.2%的年复合增长率。

在下载量方面,我们预计App Store手机游戏安装量的复合年增长率将达到5.2%,在2025年达到130亿。在谷歌Play上,下载量的复合年增长率预计为7.5%,预计到2025年下载量将达到660亿次。

就更广泛的市场而言,尽管2020年手机游戏占全球App Store消费者支出的66%,但预计到2025年,这一比例将降至42%,因为非游戏应用将出现巨大且更快的增长。预计在谷歌Play平台,游戏收入占比将从2020年的83%降至2025年的71%。总体而言,到2025年,这两家商店的游戏营收将占全球应用营收的51%,低于2020年的71.8%。

尽管手机游戏正在失去市场份额,但市场仍有望表现强劲。然而,许多发行商最担心的是App Store隐私保护即将发生的变化,即广告商标识符(IDFA)的新选择将动摇用户获取,这是市场成功的基石。

来源:mcvuk

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