[Google AdMob助你国际化]法国市场详解

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选择业务模式

1.大多数法国智能手机用户只下载免费应用。

数据:72%的受访智能手机用户表示他们只下载免费应用,这一比例在英美德等受访发达市场中是最高的。

建议:在为法国市场开发应用时,请考虑选择基于广告的业务模式,以充分发掘盈利潜力。

2.运营商代扣是最常见的内购付款方式。

数据:在每个月至少进行一次应用内购买的智能手机用户中,有 49% 选择使用运营商代扣。

建议:与德国类似,请借助应用市场的服务,为用户提供运营商代扣这一付款选项。Google Play 在法国为 Bouygues、Free、Orange 和 SFR 这四家运营商的用户提供运营商代扣付款选项。

让用户发现您的应用

1.大多数法国智能手机用户会在下载应用前先进行一些调研。

数据:48% 的受访智能手机用户会在下载应用前进行深度调研,这一数字在调查涵盖的所有国家/地区中是最高的。

建议:在法国市场,妥善管理您的应用在网上的形象至关重要。充分利用法国用户对在线调研的高度重视。投入更多资源监控并改善应用在网上的整体形象,包括用户评价、星级评分、应用商店页面、搜索引擎排名和社交网络口碑。了解关于管理应用在 Google Play 上的形象的技巧

2.网络展示广告和搜索广告是吸引法国用户下载应用的有效手段。

数据: 吸引用户下载应用效力最佳的三种广告分别是移动展示广告(有 17% 的用户在看到此类广告后下载应用)、网络搜索广告 (16%) 和应用内广告 (15%)。

建议:考虑使用这些类型的广告面向法国用户推广您的应用。

3.除了价格/费用之外,用户评价和星级评分是促进应用下载的最大影响因素。

数据:52% 的受访智能手机用户认为用户评价和星级评分是非常重要的因素,50% 的用户认为应用市场中的说明是非常重要的因素。

建议:考虑到法国用户在下载应用前会比其他市场的用户进行更多调研,这些数字高于其他市场也在情理之中。请务必密切监控并及时回应您收到的评价,并提供丰富多彩、引人入胜的应用商店说明(文字、屏幕截图和视频)。

让用户满意

1.与其他市场类似,法国应用用户非常重视应用的导航简便性。

数据:法国用户将导航简便性、用法说明和设计视为智能手机应用整体体验中最重要的三个组成元素。

建议:着力于打造简单直观的导航方式。考虑为首次使用的用户提供分步说明。

2.法国用户更常遇到本地化问题

数据:32% 的法国智能手机用户曾碰到过本地化质量欠佳的应用,这一比例在调查涵盖的所有欧洲市场中是最高的。

建议:作为欧洲增长迅速的市场之一,法国在本地化方面理应获得开发者的更多重视。

打造出色的游戏

1.相比其他内容,法国移动游戏玩家更有可能花钱解锁新篇章。

数据:在每个月至少进行一次购买的受访用户中,有 31% 曾花钱解锁新篇章。其他常见的购买内容包括:付费通过困难关卡 (20%),购买虚拟道具 (19%),升级到付费版 (19%)。

建议:持续在游戏中提供新关卡,以提高用户的生命周期价值,并保持其活跃度。

2.游戏设计、画质和奖励系统是法国移动游戏玩家看重的因素。

数据:在每个月至少玩一次移动游戏的受访智能手机用户中,有 53% 认为游戏设计非常重要,紧随其后的是画质 (47%) 以及赢取点数、奖励和成就的功能 (43%)。

建议:一款优质的游戏应当拥有出色的画面,并为玩家提供适当的奖励和回馈。

3.平板电脑游戏玩家更注重画质和跨设备功能。

数据:在每个月至少玩一次游戏的平板电脑用户中,有 59% 认为画质非常重要(比智能手机游戏玩家高出 12 个百分点),有 44% 认为一款优质游戏应当能够跨设备畅玩。

建议:如果您的目标用户群是平板电脑游戏玩家,请花时间针对较大的屏幕优化您的游戏,使用具备跨设备能力的引擎,并让玩家可在任意设备上接续他们的进度继续游戏。

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集成广告

1.法国智能手机用户偏爱与他们当前使用的应用类似的应用的广告

数据:几乎一半的受访用户 (47%) 偏爱那些推广类似应用/游戏的广告。

建议:利用移动广告平台的功能来交叉推广您自己的应用,或通过直销交易来推广其他广告主的类似应用。

2.类似于英美等其他受访市场,法国用户偏爱在界面/活动转换间隙或在屏幕顶部展示的广告。

数据:几乎一半的受访智能手机用户 (48%) 偏爱在界面/活动转换间隙展示的广告而非在主界面上展示的广告。28% 偏爱在屏幕顶部展示的广告。

建议:如果您通过应用获利,请专注于增进用户与广告的互动,但不要干扰其正常使用体验。

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