女性游戏的思考,另一种游戏蓝海的诞生!

最近,以《暖暖》、《小时代》等换装游戏为代表的女性产品表现不俗。目前除此类产品外,女性玩家对三消、音乐类手游产品也表现出很高的热情。但是,女性玩家真的只玩休闲类产品么?她们对重度游戏或者卡牌游戏没有兴趣么?游戏陀螺与网易游戏频道联手进行了调查,通过对两万人次的样本调查显示,女性玩家除喜欢休闲游戏外,对动作和策略类产品的兴趣也很高,并且愿意为之付款。

女性玩家也爱打打杀杀 动作类和策略类产品受青睐

由于近来女性换装游戏的大热,游戏陀螺咨询了一些这样的女性玩家,发现她们很喜欢这类游戏,并且愿意为之付费。但是,也有一个部分女性用户,喜欢动作类和策略类的游戏,她们喜欢在游戏中进行战斗,甚至成为高端玩家。

20150702235156738.jpg

调查数据显示,女性多喜爱休闲类、精品创意、策略类和动作类,另有很多女性玩家原本玩单机游戏长大,都会选择SLG的游戏。

从数据上来看,女性用户并不只喜欢玩我们认为的那几种,她们也有喜欢动作、策略、射击类游戏的一面。这和近期VOLTAGE公司对美国女性手游玩家的一份调查结果有些类似,在那份调查报道里写道,动作类手游在美国16–19岁的“少女群体”中获得了不少的票数份额,甚至要高于消除类手游,并和冒险类手游持平。

为何女性玩家喜好砍砍砍? 减压、无聊、满足虚荣心以及真正的高玩

端游时代有种理论:喜欢玩T(战士)的男人大多是生活不如意的人。但是,随着更多的女性玩家开始体验游戏产品,我们可以看到更多的女性玩家加入到战斗中,她们并不只偏爱休闲类产品,而是和男性玩家一样喜爱重度游戏,甚至比男性玩家更疯狂,不论下副本还是PK,她们都冲在最前面。游戏陀螺通过对一些公会中的女性玩家询问后了解到她们的一些想法。

  • 打打杀杀可以减压。对于这部分女性用户来说,她们在现实生活中有各种压力,例如工作、学习、感情等等,在游戏中通过战斗来进行减压、释放和缓解。

  • 与小伙伴一起战斗比较有趣。很多女性用户喜欢打打杀杀类的游戏,主要是因为这类游戏有很强的互动性,玩家可以进行实时交互,满足游戏乐趣,与朋友们一起打打杀杀也更加有快感。

  • 满足虚荣心。与男性玩家类似,女性玩家也喜欢战斗胜利的快感,以及达到某种成就之后的满足感。

  • 女性高玩喜爱操作性不比男性玩家差。一些女性玩家比较喜欢玩游戏,并且有很好的操作性。具有较强操作性的游戏多为重度游戏,这些女性玩家无论对游戏的忠诚度、付费以及操作上甚至都超过了男性玩家。

付费什么的都是小事儿 女性玩家的消费观并不理性

通过对身边的女性玩家关于付费原因的询问,我们发现了很多有趣的现象:

首先,女性玩家有着强烈的集物心理。例如喜好换装类游戏的某位女性玩家,在坚持了很多年的免费理念后,终于成为了付费玩家,因为她觉得能够穿上好看的衣服达成心愿还不够,还要凑够发型、包包、鞋子等等。

另外,女性玩家在游戏中有着强烈的荣誉感。通过对某款端游IP手游化的女性玩家进行询问,发现不少女性玩家喜欢在游戏中打打杀杀,并且以此为乐趣,甚至为了能够战胜对手而选择付费。她们除了在游戏中购买拉风的时装、坐骑等道具外,还会用大量的金钱购买装备、VIP账户等,成为高端粘性用户。

第三,女性在付费上可能更冲动。通过对身边女性的了解发现,大部分女性在消费上都相对冲动,例如手机选择高端智能机的较多,另外在购物上的消费也比较盲目,在对游戏付费上也更加大方,大手笔的充值动作类或者策略类的例子比比皆是。

第四,大部分女性选择支付宝进支付。这种现象的出现首先是因为女性付费习惯的问题,另外也可能说明付费额度相对较大。短代支付只能进行小额付款,支付宝、网银等支付方式支持大额度交易,需要大额度消费的游戏类型一般以中重度较多。

20150702235155950.jpg

数据来自游戏陀螺与网易游戏频道对女性用户的调查

女性休闲游戏同质化严重 动作、策略类细分产品或可成为突破

换装类的女性休闲产品火爆之后,厂商、渠道、发行等看到了女性玩家的消费能力,同质产品纷纷出现,一款产品的火爆会带动整个产业链对同类型产品的追捧,但是得到的效果往往不好。因为第一款产品已经清洗过了大批用户,紧随其后的同类产品清洗剩余用户,其他的同类产品只能面临死亡。

面对同类型产品的残酷竞争,厂商也在寻找其他机会,随着对女性市场的开发,三消类、音乐类等产品不断出现,可以看出整个行业对女性市场的重视,但是针对女性用户的重度产品却很罕见,对于这个领域来说相对空白。

那么在大批的女性用户以及强大的付费能力面前,针对女性玩家的动作类、策略类等产品或许会成为新的突破,对女性用户的细分和挖掘还需要更加深入。

游戏陀螺认为,厂商在研发产品的时候,针对女性用户,找准题材,寻找适合女性游戏的IP,做成只针对女性向的战斗游戏,将是一个很具差异化的细分市场。趁早进入女性细分市场,开发专门的女性动作类、策略类或者射击类产品,或许会有意想不到的效果。

来源:游戏陀螺

打开微信“扫一扫”,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮